ORANGE BB PREPAGO

Este, para mí fue el último gran proyecto que trabajé para Orange, en el cual me desempeñé como Director Creativo y Redactor del mismo en Capital*DBG/ EURO RSCG donde rescato del mismo la estrategia detrás de la conectividad del mensaje con el target. Un juego de frases se cuela en la jerga popular y trasciende más allá de la publicidad y se coloca en el pueblo. El reto con este proyecto era hablarle a un target que no es afín al uso del móvil y para conectar debimos mantener un tono de comunicación llano, real, la manera más efectiva de transmitir la promoción.

Presento las piezas de gráfica de la campaña en su primera etapa. Primero las piezas y visualización originales del proyecto y luego el desarrollo final del mismo.

 

ORANGE/  Campaña "BB Prepago"/Versiones: Bizcocho & Mambo/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Mauirce Sánchez/ Diseño Gráfico e Ilustración: Ivanna Candelier.

 

ORANGE/  Campaña "BB Prepago"/Versiones: Delivery, Concón y Chofer/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Mauirce Sánchez/ Diseño Gráfico: Máximo Hernández/ Ilustraciones: Willy Gómez y Tania Colombo/ Retoque Digital: Máximo Hernández.

ORANGE/ NUEVOS PLANES

Trabajé el lanzamiento de los nuevos planes de Orange. El reto mayor de la comunicación fue buscarle un sentido más optimista a los animales, logrando conectar con la gente viendo los animales como mascotas y ubicando cada uno con el perfil de usuario. A nivel mundial, el lanzamiento de esta campaña trató de animales que aparecían por todos lados, en nuestro país trabajamos como mascotas que buscan hogar, que van atadas a tu perfil de usuario. El concepto, tono de mensaje y visualización es de mi autoría, la producción de TV quedó en manos de Panamericana Films, el audio de Alex Mansilla.

ORANGE/  Campaña "Mascotas"/Versión: Perfiles/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Máximo Hernández/ Producción: Escarlet Herreraz/ Productora: Panamericana Films/ Dirección: Archi López/ D.P.: P.J. López/ Producción Ejecutiva: Ivan Reynoso/ D.A.: Augusto García (La Vieja)/ Audio: Alex Mansilla/ Ilustración Mascotas: Willy Gómez

Mascotas Exteriores
Para los exteriores de la campaña, creamos una especie de vitrina, la cual presentaba a las personas los animales, asemejando una vitrina de una tienda de mascotas. El trabajo se realizó bajo la dirección de arte de Máximo Hernández, la  ilustración de las masacotas fue de Willy Gómez.

ORANGE MUSIC STORE

Este proyecto de Orange Music lo trabajamos en Capital*DBG/ EURO RSCG pensando mucho en como conectar con la gente de una manera directa y sencilla, incluso sabiendo que este tipo de productos posee una desventaja (La piratería musical por Internet) trabajamos bajo un mensaje el cual es universal a la hora de Bajar música y además es una frase utilizada en la jerga de los jóvenes hoy en día. El concepto a utilizar fue "Download" y representamos en el mismo distintos tipos de música afín con el target. Bajo la dirección de arte e ilustraciones de Nefi Florían y Optaira Espejo, logramos una campaña de mucho éxito en los jóvenes y público que interactúo con la comunicación.

ORANGE/ AHORA MISMO

Desde marzo del 2010 hasta octubre 2011 me desempeñé como Director Creativo de la marca Orange en la agencia Capital*DBG/EURO RSCG y este fue mi primer gran proyecto con la marca, la campaña institucional del año 2010. Esta campaña se trabajó bajo el concepto de Ahora Mismo, el cual representaba momentos especiales de las personas y como Orange las acompaña en cada uno de esos momentos. Ahora Mismo, se refería a la sociedad que vive bajo constante cambio, que vive en un mundo bajo el lema de lo inmediato y por eso desea las cosas al instante. De esta campaña, para mí de tantas piezas rescato los comerciales de TV, la idealización, manejo del mensaje y tono de la comunicación fueron realizadas por mí y la producción en manos de Panamericana films.

ORANGE/  Campaña "Ahora Mismo"/Versión: Cercanía/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Pablito Jiménez/ Producción: Escarlet Herreraz/ Productora: Panamericana Films/ Dirección: Archi López/ D.P.: P.J. López/ Producción Ejecutiva: Ivan Reynoso/ D.A.: Augusto García (La Vieja)/ Audio: Alex Mansilla

ORANGE/  Campaña "Ahora Mismo"/Versión: Compromiso/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Pablito Jiménez/ Producción: Escarlet Herreraz/ Productora: Panamericana Films/ Dirección: Archi López/ D.P.: P.J. López/ Producción Ejecutiva: Ivan Reynoso/ D.A.: Augusto García (La Vieja)/ Audio: Alex Mansilla

ORANGE/  Campaña "Ahora Mismo"/Versión: Ensayo/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Pablito Jiménez/ Producción: Escarlet Herreraz/ Productora: Panamericana Films/ Dirección: Archi López/ D.P.: P.J. López/ Producción Ejecutiva: Ivan Reynoso/ D.A.: Augusto García (La Vieja)/Audio: Alex Mansilla

 
ORANGE/  Campaña "Ahora Mismo"/Versión: Árbol/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Pablito Jiménez/ Producción: Escarlet Herreraz/ Productora: Panamericana Films/ Dirección: Archi López/ D.P.: P.J. López/ Producción Ejecutiva: Ivan Reynoso/ D.A.: Augusto García (La Vieja)/Audio: Alex Mansilla


Campaña Exteriores
Para la parte de exteriores apostamos por llevar mensajes directos, reales al público, demostrando que Orange está presente en cada momento de tu vida. Trabajé la redacción de los mensajes, bajo la dirección de arte de Pablito Jiménez, el diseño gráfico de Nefi Florían y Optaira Espejo.

ARS SDS

En el año 2008 cayó en mí la responsabilidad de ser el Director Creativo de esta marca en Partners Ogilvy, el proyecto en curso se refería a la ley que determinaba la afiliación obligatoria a una ARS (Aseguradora de Riesgos de Salud) por la cual existía una gran competencia por los clientes. Apostamos a la conciencia como base de la comunicación y soportar la misma con el respaldo y confianza de la institución. El concepto y visualización de la campaña son de la Autoría de Fernando Muñoz, creativo de la marca y la dirección de arte de David Muñoz. En este post rescato lo que para mí fueron las piezas más impactantes del proyecto, la TV. La producción de la TV estuvo a cargo de Panamericana Films, bajo la dirección de Ernesto Alemani. Aquí las versiones de Ciguatera y Ameba.

ARS SDS/  Campaña "La Duda"/Versiones: Ciguatera y Ameba/ D.C.: Joan Bueno/ Redacción: Fernando Muñoz/ D.A.: David Muñoz/ Producción: George Rodríguez/ Productora: Panamericana/ Dirección: Ernesto Alemani/ Producción Ejecutiva: Ivan Reynoso/ Audio: Peter Nova

Campaña de Radio
Para la radio trabajamos varias versiones que buscaron mantener el mismo tono y la misma fuerza de mensaje de la confianza. De la campaña posteo un comercial que entiendo tuvo muy buenas respuestas de los consumidores y potenciales clientes.

ARS SDS/  Campaña "La Duda"/Versión: Perros/ Redacción: Joan Bueno/ Producción: George Rodríguez/ Productora: Revolver (Peter Nova)

Seguimiento
El mantenimiento de la campaña, se evolucionó en el mensaje, manejando la confianza como eje de la comunicación. Esta es una de las piezas trabajadas en esa etapa.

ARS SDS/  Campaña "Afíliate"/Versión: Letrero/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.; Starlin Peguero/ Fotografía: Frank Ordoñez

GRUPO BOCEL/ SPONGGY

Otra de las marcas de Grupo Bocel, la cual trabajé el lanzamiento fueron los bizcochos Sponggy. Como estrategia nos basamos en insights de consumo del producto para lograr conectar con el target y bajo un lema de campaña fuerte y que refleje el beneficio principal del producto en este. Trabajé esta campaña con la dirección de arte e ilustraciones de Karen Brunat.

GRUPO BOCEL/ GALLETAS AVIVA

Trabajé la dirección creativa del lanzamiento de las Galletas de Soda Aviva en Partners Ogilvy en el 2009, campaña la cual tuvo mucho éxito en el mercado y la categoría de galletas, logrando superar los objetivos planteados por la marca. Hablarle al público objetivo específico con un mensaje que se entienda y con el que se identifiquen. Presento la parte de TV de la campaña que para mí demuestra mucho como se puede tocar al target de manera sutil sin caer en lo trillado. Estos comerciales fueron rodados en Argentina por la Productora Blow-Up Films, bajo la dirección de Tato Pereda. El audio fue de Peter Nova (Revolver). En este proyecto tanto el concepto, como la idea y la redacción fueron trabajadas por mí, la dirección de arte bajo Karen Brunat, como diseñador Starlin Peguero.

INSERTO TV AVIVA
Dentro del proyecto de lanzamiento de las galletas de soda Aviva, realizamos una pieza de publicidad no tradicional en el medio de TV donde creamos el primer comercial del país que se transmite dentro de la novela o película sin interumpirla, utilizamos un cambio de escena de la película e intervenimos con el comercial  logrando con éste, mostrar nuestro producto dentro de la acción, además de una conexión con el target y representar por medio del mismo el momento de consumo del producto.

Galletas Aviva/ Versiones: Baño/ Redacción: Joan Bueno/ Producción: George Rodríguez/ Prodcutora: Blow-Up Argentina

SDM/ CHEVROLET

Utilizando los atributos de un producto, se logran grandes cosas, como por ejemplo:
Mejora de su imagen y cambio de mentalidad de sus usuarios (Acostumbrados a su “Old Way”).
Aquí presento una campaña de Chevrolet para su pick-up Avalanche realizada en el 2006 en Partners Ogilvy. Esta campaña se realizó bajo la dirección de arte de Jorge Valerio y diseño gráfico/ ilustración de Osvaldo Santana.

 

SDM/ GOMAS TOYO

Para este proyecto nos enfocamos en el performance del auto cuando utiliza las gomas Toyo sin importar el terreno en el cual las uses. Esta campaña la trabajé en Partners Ogilvy en el año 2007 con la dirección de arte, ilustración y retoque de Karen Brunat. Trabajamos sobre fotos de stock del producto.

P&G/ DURACELL

Un producto muy interesante de trabajar creatividad, ya que sus atributos permiten un sin número de soluciones para lograr piezas impactantes. Esta marca la trabajé en Partners Ogilvy desde 2006-2009.

Duracell/ Versión: Foco/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Leo Pérez/ Producción: Valentina Oliva 

Duracell/ Versión: Engranaje/ Dirección Creativa: Joan Bueno/ D.A.: Karen Brunat/ Ilustración: Karen Brunat/ Producción: Gitti Hernández

Duracell/ Versión: Ciego/ Redacción: Joan Bueno/ D.A.: Leo Pérez/ Foto: Frank Ordoñez/ Retoque Fotográfico: Leo Pérez